Новости от компании ООО Кальматрон-Н

Новости компании Кальматрон-Н, ООО

Добавка в бетон Кальматрон-Д - время экономить (2009-10-28)

Климатические особенности России, и в частности Западной Сибири, обусловили особые требования, предъявляемые к строительным материалам. Высокая влажность в сочетании с низкой температурой разрушительным образом воздействует на такой, казалось бы, прочный и долговечный материал, как бетон. Поэтому в данных условиях наибольший интерес для потребителя представляют добавки, повышающие гидроизоляционные свойства бетона, его прочностные и противоморозные характеристики.
В «классической» рецептуре бетона прочность обеспечивалась расходом цемента, водоцементным соотношением и рационально подобранным составом заполнителей.

Только с середины 60-х годов прошлого века началось использование химических добавок, в основном - пластификаторов. Они позволили получать высокие показатели бетонной смеси по удобоукладываемости, а за счет снижения содержания воды удалось получать бетоны повышенной прочности.
В настоящее время в мировой практике строительства все большее место занимают конструкции и сооружения, возведенные из бетонов нового поколения с высокими эксплуатационными свойствами, имеющих не только улучшенные прочностные характеристики, но высокую водонепроницаемость и стойкость к агрессивным воздействиям.
Группа компаний КАЛЬМАТРОН разработала и внедрила на строительный рынок комплексную минерально-химическую добавку КАЛЬМАТРОН-Д, которая позволяет при ее введении улучшать структурно-механические характеристики бетонов, тем самым добиваясь их стойкости в сложных эксплуатационных условиях, как под землей, так и на поверхности.
Комплексная добавка КАЛЬМАТРОН-Д многофункциональна и способна влиять сразу на несколько параметров, характеризующих бетонные смеси и растворы. Ее применение позволяет добиваться универсальности действия в бетонных смесях и бетонах разного состава, приготовленных на различных цементах. Главным образом КАЛЬМАТРОН-Д «работает» на начальной стадии «созревания» бетона, помогая более полному прохождению процессов гидратации, за счет чего увеличивается плотность, уменьшается пористость и усадка и т.д.

Применение состава КАЛЬМАТРОН-Д позволяет:
● повысить прочность бетона в раннем и проектном возрасте до 20%;
● увеличить морозостойкость на 50 циклов и более, получить бетоны с маркой по морозостойкости не ниже F300, повысить водонепроницаемость на 3-4 ступени;
● улучшить стойкость бетона к агрессивным средам, препятствуя разрушению цементного камня в результате газовой, водосолевой и биологической коррозии. КАЛЬМАТРОН-Д делает бетон практически непроницаемым для машинных масел и соляры.
● использовать бетоны с его добавкой при сооружении объектов питьевого водоснабжения.

Добавка КАЛЬМАТРОН-Д не вызывает коррозию арматуры и не ухудшает пассивирующего действия бетона по отношению к стальной арматуре, не токсична, пожаро- и взрывобезопасна. Она совместима с основными пластифицирующими добавками. Ее применение соответствует требованиям «Руководства по применению химических добавок в бетоне» и «Рекомендациям по защите конструкций сельскохозяйственных зданий и сооружений» для обеспечения заданной водонепроницаемости и коррозионной стойкости бетона. По эффективности КАЛЬМАТРОН-Д превосходит многие добавки, рекомендуемые в данных нормативных документах.

Применяя КАЛЬМАТРОН-Д при монолитном строительстве вы зачастую можете отказаться от дальнейшей обязательной гидроизоляции. Это позволит получить существенную экономию, например, при строительстве подземной части сооружения.

Оптимальное количество добавки КАЛЬМАТРОН-Д составляет 10 кг/м3. Введение добавки производится взамен части вяжущего. Естественно, чем ниже качество исходного бетона, тем достигается больший эффект от применения добавки.
Добавка КАЛЬМАТРОН-Д может вводиться как до затворения водой, в сухую бетонную смесь, так и непосредственно в миксер с готовой бетонной смесью в условиях производственно-строительной площадки.

Технологичность, простота и экономичность делают КАЛЬМАТРОН-Д действительно универсальным средством улучшения качества производимого бетона.


Восстановление и защита от разрушений памятников архитектуры с использованием новых материалов и технологий (2009-10-28)

Проблема реставрации и восстановления зданий-памятников архитектуры - это проблема всех старинных российских городов. При подготовке к 400-летию города Томска она являлась одной из приоритетных. Многие десятилетия из-за пресловутой проблемы отсутствия средств реставрация зданий в большинстве случаев сводилась лишь к легкому косметическому ремонту. Многократные ремонты привели к образованию многослойного пирога из цементной, известковой штукатурки и различных по качеству других отделочных материалов. Однако, не устранив первопричину, невозможно приостановить процессы разрушения отделки здания.

Реставрационные работы, как правило, начинаются с комплексного технического обследования зданий. При проведении обследования очень часто выясняется, что кроме реставрации самого фасада здания необходимо выполнить комплекс работ по усилению фундамента и устройству гидроизоляции в подвальных помещениях, по устранению причин капиллярного подсоса влаги в ограждающие конструкции здания.
Обследование зданий памятников архитектуры постройки 19 и начала 20 века показало, что при эксплуатации в обводненных грунтах наиболее серьезные разрушения стен из керамического кирпича отмечены в зонах, примыкающих к цокольной части, на уровне отмостки. Основными причинами увлажнения кирпичной кладки являются отсутствие эффективного поверхностного водоотвода и капиллярный подсос влаги из прилегающих массивов грунта. Отсутствие эффективной гидроизоляции приводит к интенсификации процесса разрушения керамического кирпича и, как следствие, к высокому уровню капиллярного подсоса влаги по стенам и разрушению отделки фасада зданий.
Исследования, проведенные в НИИ строительных материалов при ТГАСУ по разработке эффективных способов восстановления и реставрации зданий-памятников архитектуры позволили реализовать оригинальную технологию гидроизоляционной защиты фундаментов, цоколей и стен зданий с применением состава проникающего действия «Кальматрон».

Считается, что использование герметиков проникающего действия позволяет достигнуть снижения показателя водопоглощения силикатного кирпича в 2–3 раза, а глиняного в 4–5 раз. Экспериментальные исследования, выполненные в НИИ строительных материалов с использованием состава проникающего действия «Кальматрон», успешно подтвердили это, а по керамическому кирпичу были достигнуты и более высокие показатели.
При подготовке к празднованию 400-летия города Томска на реставрируемых памятниках архитектуры была апробирована технология устройства вертикальной гидроизоляции специальными штукатурными составами с добавкой «Кальматрона». Экспериментальным путем было определено оптимальное соотношение между компонентами смеси, которое позволило получить штукатурный гидроизолирующий состав с показателями водонепроницаемости от W6 до W8. Определены области эффективного применения этого состава. При производстве опытных работ на ряде экспериментальных объектов удалось также оптимизировать и конструктивные решения по устройству гидроизоляции в обводненных подвальных помещениях, внешней гидроизоляции фундаментов, по защите кирпичной кладки в цокольной части зданий и устройству отмосток из специального бетона с добавкой «Кальматрона».

Установлено, что при применении состава проникающего действия «Кальматрон» эффективная защита зданий от капиллярного подсоса может быть достигнута устройством специальной двухсторонней «перемычки» из гидроизолирующих составов. В зданиях, в которых отсутствуют подвальные помещения, устранить эффект капиллярного подсоса удалось путем устройства внешней штукатурной гидроизоляции с использованием состава проникающего действия «Кальматрон». Сравнительный анализ показателей влажности керамического кирпича в ограждающих конструкциях до и после устройства такой гидроизоляции показал, что уже в первые месяцы эксплуатации здания произошло резкое снижение капиллярного подсоса влаги. На всех объектах удалось отказаться от работ по устройству горизонтальной отсекающей гидроизоляции и существенно снизить затраты на реставрационные работы.

Исследование адгезионной прочности разработанных составов штукатурной гидроизоляции показало, что благодаря высокой проникающей способности химически активной составляющей «Кальматрона» и специальных добавок в сухих смесях удалось добиться высоких показателей сцепления материала с керамическим кирпичом.

При реставрации обводненных подвальных помещений широко применялись гидроизолирующие бетонные стяжки и гидроизолирующие штукатурные смеси с добавкой состава «Кальматрон».

Опыт эксплуатации ряда памятников архитектуры после проведенной реставрации с применением данной технологии успешно подтвердил ее эффективность.


Применение гидроизолирующих, ремонтных составов семейства «Кальматрон» (2009-10-28)

Кроме этого, в коммунальном хозяйстве и промышленности образуются опасные для бетонных и железобетонных конструкций химические соединения, вызывающие интенсивную коррозию. Защитные составы проникающего действия КАЛЬМАТРОН позволяют решать многие из этих проблем.
Снижение водопроницаемости бетонных конструкций достигается различными методами, но наиболее эффективным и радикальным на практике признан способ защиты путем кольматации пор и капилляров бетона.
Состав КАЛЬМАТРОН уже хорошо известен на строительном рынке и представляет собой цементирующий материал капиллярного действия, обеспечивающий водонепроницаемость бетона, цементно-песчаного раствора, кирпича и других капиллярно-пористых материалов.
Область применения составов КАЛЬМАТРОН достаточно широка: гидроизоляция стен и полов сооружений, подвалов, технических этажей, крыш зданий, объектов канализации и питьевого водоснабжения, как для новых, так и для утративших водонепроницаемость во время эксплуатации. При этом защитный слой может быть нанесен как снаружи сооружения, так и изнутри его.
В результате применения состава КАЛЬМАТРОН повышаются следующие характеристики:
• водонепроницаемость бетонных или железобетонных конструкций повышается на 2–3 ступени
• морозостойкость увеличивается не менее чем в 1,5 раза
• повышается поверхностная плотность и прочность бетона не менее чем на 20%
• приобретаются защитные свойства к агрессивному воздействию паров кислот, растворов солей и нефтепродуктов.
Наиболее ценным свойством состава КАЛЬМАТРОН является его высокая проницаемость в бетон и возможность регенерации старого бетона, что особенно важно при выполнении ремонтных работ. При этом, чем беднее рецептура бетонной смеси и ее остаточные характеристики, тем ярче проявляются регенерирующие свойства состава КАЛЬМАТРОН.
В настоящее время составы КАЛЬМАТРОН нашли широкое применение при восстановлении конструкций и гидроизоляции резервуаров питьевого водоснабжения в г. Новосибирске. Резервуары, построенные в середине 60-х годов прошлого века из сборного железобетона, в результате интенсивного водообмена в течение 35-40 лет приобрели сплошное разрушение защитного слоя арматуры, частичную коррозию самой арматуры и утратили необходимую водонепроницаемость бетона. Устройство сплошного покрытия внутренней поверхности резервуаров составами КАЛЬМАТРОН и КАЛЬМАТРОН-ЭКОНОМ позволило полностью восстановить целостность и водонепроницаемость конструкций, обеспечить коррозионную защиту с перспективой надежной эксплуатации еще более 30 лет.
В Новосибирске с использованием состава проникающего действия КАЛЬМАТРОН в технологии ремонта, восстановления и гидроизоляции бетонных и железобетонных конструкций выполнены следующие объекты: плавательный бассейн СибГУПС, шлюзовые сооружения на Обском водохранилище, подвальные помещения Дома Ветеранов Октябрьского района, подземный переход вокзала Новосибирск-Главный, помещения театра Афанасьева, подземный многоэтажный гараж ПКСК «Автолюбитель-4», гидроизоляция фундаментов НГАТОиБ, подземная автостоянка по ул. Октябрьская, 34, подвальные помещения Областной клинической больницы, объекты водоснабжения и канализации МУП «Горводоканал» и многие другие.
Группа компаний «КАЛЬМАТРОН» в сотрудничестве с ведущими научно-исследовательскими организациями страны ведет постоянные исследовательские работы с целью расширения сфер применения своих материалов, в том числе для защиты бетона и железобетона в различных агрессивных средах. В частности, длительные экспериментальные исследования по изучению защитных свойств составов КАЛЬМАТРОН и КАЛЬМАТРОН-ЭКОНОМ позволили получить эмпирические зависимости и методику расчета долговечности этих покрытий в зависимости от их толщины и степени агрессивности среды. Например, покрытие составом КАЛЬМАТРОН толщиной 3-4 мм обеспечивает защиту бетонной конструкции в течение 20 лет в среде соляной кислоты с концентрацией 0,01 нормального раствора (рН = 4).

На всю продукцию группы компаний КАЛЬМАТРОН имеются необходимые документы: технические условия, сертификаты соответствия, технологические регламенты, результаты испытаний, радиологические и гигиенические сертификаты, патенты. Составы КАЛЬМАТРОН внесены в Общероссийский Строительный Каталог Госстроя России.


ЗАО ГК «Пенетрон Россия» нарушило Закон о защите конкуренции. (2009-10-22)

 

В 2009 году ЗАО ГК «Пенетрон Россия» распространяла в журналах  «Строительные материалы», январь-февраль 2009 года и «Сухой закон» №№ 2,3, февраль-март 2009 года, а также на сайте ЗАО ГК «Пенетрон Россия» сведения о том, что только смесь «Пенетрон» производства ЗАО ГК «Пенетрон Россия» среди перечисленных изготовителей может именоваться проникающей гидроизоляцией.
 
21 июля 2009 года Свердловское УФАС России признало факт нарушения ЗАО ГК «Пенетрон Россия» ч.1 ст. 14 Закона о защите конкуренции, квалифицируя действия Общества как акт недобросовестной конкуренции, противоречащие обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости, что может причинить убытки или нанести вред деловой репутации конкурентам.
 
ЗАО ГК «Пенетрон Россия» выдано предписание о прекращении нарушения антимонопольного законодательства.
 
Материалы дела в отношении ЗАО ГК «Пенетрон Россия» переданы должностному лицу, уполномоченному осуществлять производство по делам об административных правонарушениях, предусмотренных ч.1 ст. 14.33 КоАП РФ.

 


Проникновенная гидроизоляция (2009-10-21)

Материалы проникающего действия повсеместно используются для повышения водонепроницаемости бетона. Это актуально для сооружений, которые постоянно испытывают воздействие воды, особенно под давлением. Это различные резервуары, фундаменты строений, причалы и дамбы, подземные сооружения, мосты, тоннели, шахты, бункеры и т.д. Любые сооружения, подверженные влиянию воды, так или иначе нуждаются в гидроизоляции. Эта проблема обычно решается комплексом различных мер, в том числе и с помощью гидроизоляционных материалов проникающего действия. Данные материалы могут инъецироваться в тело бетонной конструкции либо наноситься непосредственно на бетонные поверхности прямо «на месте». Принцип действия всех проникающих материалов примерно одинаков. Если не углубляться в технические подробности, то происходит следующий процесс: состав проникает в бетон, растворяет всё то, что поддается растворению, распределяется в свободном объеме тела бетона, а затем затвердевает единым монолитом. После этого водонепроницаемость бетона значительно повышается.

Отдельный ГОСТ, который бы описывал проникающую гидроизоляцию, пока не разработан. Однако в ГОСТе 31357-2007 «Смеси сухие строительные на цементном вяжущем. Общие технические условия», вступившем в действие с января 2009 года, есть пункт о проникающей гидроизоляции. В нем говорится, что проникающей гидроизоляцией может считаться материал, после обработки которым водонепроницаемость бетона повышается не менее чем на две ступени.

Пионерами в деле разработки проникающей гидроизоляции считаются США. В Советском Союзе о достоинствах этих материалов узнали еще в 80-х годах, когда в страну завезли первую партию гидроизоляции под брендом Penetron. Строители высоко оценили качество этого материала, возникла потребность в больших поставках. Одновременно начались разработки отечественной проникающей гидроизоляции. Российские ученые пошли по сложному пути – не стали копировать достижения американских химиков, а начали разрабатывать собственные составы. Уже в 90-х годах появился широкий ассортимент проникающей гидроизоляции отечественного производства, таких марок как Кальматрон, Гидротекс, Акватрон и др. Эти материалы сумели создать конкуренцию заокеанскому товару – при значительно меньшей цене они обладали достаточными изолирующими свойствами. Да и на мировом рынке появились новые серьезные участники, например Вандекс, Ксайпекс, которые тоже реализуются существенно дешевле Пенетрона.

Тем не менее, история «Пенетрона» в России на этом не закончилась. До 1998 года поставками материала занималось несколько дилеров, а после известного кризиса остался один, со временем преобразовавшийся в группу компаний «Пенетрон-Россия». С тех пор он и является эксклюзивным поставщиком «Пенетрона» на наш рынок. С недавнего времени материал производится в России. Правда, основные ингредиенты, состав которых держится американцами в строгом секрете, как и раньше поставляются из США. У нас происходит только финишное смешивание компонентов или, образно выражаясь, «крупноузловая сборка».

До недавнего времени дела у компании шли неплохо. На активно развивающемся и растущем российском рынке продвигать американский товар помогала агрессивная рекламная кампания. При этом цены на продукцию удерживались на весьма высоком уровне. И фирма, мягко говоря, не бедствовала - дорогие автомобили (за включение в проект наибольшего количества материала компания обещает подарить «Хаммер»), многочисленные командировки по всему миру, фотосессии, издание собственного журнала и многие другие элементы «красивой жизни» – предприятие себе ни в чем не отказывало. Но нынешний кризис, ударивший по строительной отрасли, не мог не отразиться и на рынке строительных смесей. Рост курса мировых валют по отношению к рублю привел к подорожанию импортных товаров. Строительные компании, извлекавшие раньше сверхприбыли, были вынуждены перейти на режим жесткой экономии. Использование подскочивших в цене импортных материалов стало нецелесообразным, тем более в тех случаях, когда их можно было безболезненно заменить российскими аналогами.

В этих условиях многие предприятия, ранее использовавшие «Пенетрон», решили пересмотреть свои предпочтения. Ведь сегодня цена материала от производителя превышает 230 рублей за килограмм, в то время как российские аналоги стоят в разы меньше. Например, материал «Кальматрон» отпускается заказчикам по цене 45-47 рублей за килограмм. И хотя заявленный производителем расход «Пенетрона» на квадратный метр меньше, чем у других, процесс его нанесения на поверхность и уход за покрытием представляется технически более сложным и трудоемким. В итоге стоимость обработки бетона американским материалом сейчас обходится в разы дороже, чем российскими аналогами.

Все это, по оценкам специалистов, может привести к оттоку клиентов и падению продаж «Пенетрона». По мнению постоянных игроков рынка, региональные дилеры откажутся от закупок "Пенетрона" и пойдут к конкурентам, предлагающим сходный по свойствам товар по значительно более низкой цене. И если в целом по рынку продажи проникающей гидроизоляции упали примерно до уровня 2006 года, то «Пенетрон», судя по всему, пострадал значительно больше.

Впрочем, за годы работы группа компаний «Пенетрон-Россия» выработала собственную модель конкурентной борьбы. Ее идеологию можно оценить как чрезмерное восхваление своей продукции и сознательное принижение качества продукции конкурентов. Данный «месседж» доносится до потенциального потребителя через агрессивную рекламу и с помощью «независимых» исследований. Ярчайший пример этого подхода – опубликованные в начале 2009 года результаты «независимой экспертизы», проведенной Свердловским областным обществом защиты прав потребителей «Гарант». Почему эта организация взялась за строительные смеси – большая загадка (хотя для людей понимающих – совсем не секрет…). Ведь проникающая гидроизоляция практически не распространяется в розницу потребителю-частнику. Изредка ее покупают для обработки, например, подвалов или гаражей, но чаще всего материал берут оптовыми партиями крупные предприятия и строительные компании. Так или иначе, методика и результаты "исследования" дают основания полагать, что здесь не обошлось без самого "Пенетрона", что и предопределило полученные "выводы".

Можно вспомнить, что «Гарант» уже прославился в Свердловской области своими экспертизами, объективность которых вызывает большие сомнения. Так, в 2006 году общество взялось тестировать колбасы, продающиеся в области. По итогам исследования неожиданно выяснилось, что половина рассмотренных колбас являются фальсификатом. Как постановили «эксперты», настоящей колбасой может называться только продукция, произведенная местными предприятиями, а практически все привозные – подделка или фальсификат. И даже колбасы, получившие награды на выставках в Германии, обществом «Гарант» были признаны некачественными. Данная экспертиза была крайне выгодна местным производителям. С легкой руки «Гаранта» они получили «увесистый аргумент» в борьбе с сильными конкурентами с целью передела рынка.

Экспертиза проникающей гидроизоляции, судя по всему, была проведена по той же схеме. По результатам анализа сотрудники общества «установили», что проникающей гидроизоляцией может называться только «Пенетрон». Остальные образцы смесей, как решил «Гарант» после сомнительных манипуляций, вообще не повышают водонепроницаемость бетона. Сомнительность определяется тем, что сотрудники «Гаранта» намеренно нарушили рекомендации изготовителей смесей, внеся собственные коррективы в процесс обработки бетона. При сознательном нарушении рекомендованной технологии применения показатели получились, мягко говоря, некорректные. «Пенетрон» получился «The best», а другие материалы («КТ-трон-1», «Акватрон 6», «Гидротекс», «Кальматрон» и «Лахта») вообще не проявили проникающих свойств. Как говорится – «что и ТРЕБОВАЛОСЬ доказать»!

Результаты этой «экспертизы» еще можно было бы счесть правдоподобными, если бы российские производители проникающей гидроизоляции только выходили на рынок. Но они на нем существуют уже давно, причем успешно применяются в разных отраслях. Например, материал «Кальматрон» уже много лет использует «Норильский никель» для работ по реконструкции Кольского горно-металлургического комбината – и за все время никаких нареканий! Этот же материал применяет компания «Бамтоннельстрой» для ремонта и строительства мостовых и тоннельных сооружений по всему БАМу. Новосибирский метрополитен несколько лет ремонтирует им тоннели и станции. Структуры РАО «ЕЭС России» (уже бывшего) покупают его для работ на самых разных объектах энергетики. Даже петербургская дамба обработана «Кальматроном». Если верить выводам «Гаранта», там уже везде должно было течь. Однако, как ни странно, не течет.

Впрочем, ничего странного в этом нет. Ведь «Гарант» со своими «независимыми экспертами» - далекое не единственное учреждение, проверявшее качество российских гидроизоляционных материалов. Например, «Кальматрон» по испытаниям ЦНИИ транспортного строительства увеличивает водонепроницаемость бетона с марки W2 до W6 через 14 суток, а через 28 суток - до W12. Аналогичные результаты были получены при испытаниях, проведенных в лаборатории Академического научно-исследовательского центра «Сократ» при Петербургском университете путей сообщения. Очень тщательно и пристрастно проникающую изоляцию отечественного производства проверяли в ведущем в нашей стране Научно-исследовательском институте бетона и железобетона (НИИЖБ) – и вновь гидроизоляционные свойства «Кальматрона» и многих других материалов российского производства были подтверждены. Даже в Европе качество отечественных материалов получило высокую оценку - ООО «Кальматрон-СПб» успешно прошло сертификацию на соответствие техническому регламенту по строительству Евросоюза, получив соответствующие Свидетельства и право маркировать свою продукцию знаком СЕ. Фактически, какая бы организация не бралась за проверку проникающих гидроизоляционных материалов, выяснялось, что «Пенетрон» по своим качества далеко не уникален. Применение российских материалов дает сопоставимые результаты.

Группа компаний «Пенетрон-Россия» предпочитает эти факты оставлять без внимания. Более того, в рекламных материалах технические характеристики всех составов, кроме самого «Пенетрона», прямо занижаются. Конкуренты, которые в отличие от коммерсантов из «Пенетрон-Россия» концентрируются на производственных процессах, на совершенствовании рецептур и технологий, обычно на эти выпады не обращают внимания. Но порой, когда конкурентная борьба переходит все границы, приходится обращаться в суд. Так, в 2005 году ООО «Гидротекс» подало в Арбитражный суд Республики Татарстан против ООО «Пенетрон-Казань» иск о публичном опровержении ненадлежащей рекламы, в которой были необоснованно занижены показатели его продукции. Суд установил, что данная реклама является недобросовестной, и решил дело в пользу истца.

Судя по всему, в условиях кризиса «Пенетрон-Россия» будет все активнее делать акцент не на снижении цен на свою продукцию (к слову, в США этот материал, конечно – американского производства, стоит много дешевле, чем в России!), а на нечистоплотных приемах конкурентной борьбы.. На круглом столе «Как PR помогает зацепить стратегического партнера», проходившем в Екатеринбурге в прошлом году, президент ГК «Пенетрон-Россия» Игорь Черноголов, так оценил имидж "Пенетрона":

- «Во-первых, мы создали и культивировали легенду о нашей компании. Причем это делали мы, а не американцы, которые основали бизнес. Мы стали рассказывать историю о том, что эта технология появилась около 50 лет назад, она обладает уникальными характеристиками, которых нет ни у какой другой технологии, и получила мировое признание и т. д. Мы рассчитывали на стереотипное мышление: чем дольше на рынке товар, тем больше ему доверяют. По правде говоря, технологии всего 20 лет, и, конечно, когда мы стали ею заниматься, она была недостаточно известна на рынке», — признался г-н Черноголов.

- «Легенда — это хорошо, вранье — плохо, — не смог сдержаться Борис Дьяконов, председатель совета директоров Банка24.ру. — Когда в PR-кампании все больше желаемое выдается за действительное — это зона риска и для инвестора. И мне неважно, в чем компания соврала — в легенде или цифрах. Если есть склонность к преувеличению, это красный флаг».

- «Да, тогда мы взяли курс на опережение своих же собственных планов, — пояснил Игорь Черноголов. — Но это была выигрышная позиция. Нам поверили, и в итоге мы действительно раскрутили наш бизнес… В Европе, например, мы продаем наш продукт в два раза дороже, чем раньше там продавали американцы».

Таким образом, несмотря на кризис, некоторые по-прежнему пытаются убедить потенциальных клиентов в том, что дороже – это всегда значит лучше. Однако на примере одного конкретного продукта становится ясна вся надуманность этого утверждения. И потребители начинают понимать, что платить много больше лишь за одно только раскрученное имя совсем не обязательно!

С.Ямской, независимый обозреватель