Новости от компании ООО Краспатент патентное бюро

Новости компании Краспатент патентное бюро, ООО

Главная цель в регистрации товарного знака – получение Свидетельства, а не низкая цена за подачу заявки (2010-11-18)

«Адидас» выиграл суд у «ЦентрОбувь» (2010-11-18)


Владельцам кафе "Одноклассники"придётся платить штраф (2010-11-18)

Это кафе как будто вышло из виртуального пространства. Название, цвета, эмблема всем пользователем социальных сетей знакомы. Красноярские бизнесмены признают: рассчитывали что это привлечет побольше посетителей. Владельцы кафе не скрывают, что основную идею сайта одноклассники позаимствовали. Как место, где люди знакомятся, общаются. Только они это предлагают делать не виртуально, а здесь за столиками с напитками и хорошей едой. Кафе "Одноклассники" последние два года открываются и в России и в ближнем зарубежье. Так, заведения с этим названием есть в Ташкенте, Москве, Иркутске. Причем во всех случаях владельцы сайта не причем. Марку буквально уводят из виртуального пространства. Александр, владелец кафе "Одноклассники": "Мы планируем открывать еще такие кафе как по Красноярску, так и в городах-спутниках Хотелось бы развиваться и в больших городах ставить такие кафе. Для этого будем патентовать как цвета, как оформление, так и допустим наше меню". Но сбыться этим планам видимо не суждено. Недавно владельцы сайта наконец зарегистрировали торговый знак. Теперь без их разрешения "одноклассниками" нельзя называть ни кафе, ни рекламные агентства, ни допустим конфеты. Ольга Яфарова, управляющая патентного бюро: "Так как этот товарный знак получил госохрану обойти его будет довольно сложно. Именно в таком написании использовать невозможно". Нарушителям авторского права грозит штраф до 10 миллионов рублей. Владельцы марки пока отказываются говорить, намерены ли они добиваться закрытия заведений типа Одноклассники по всей стране или нет. По словам специалистов такое вольное обращение с виртуальными брендами только у нас в стране. Мировые монстры интернет индустрии свои интересы защищают четко и жестко.

 

Полный видео сюжет - http://www.prima-tv.ru/forum/hot-news/542/

 

Источник: http://www.prima-tv.ru

Отдел маркетинга патентного бюро КРАСПАТЕНТ

Российские изобретения столетия или "Мы тоже не лыком шиты" (2010-10-15)

В данной теме представлены интересные Российские  изобретения, которые повлияли на мир. История показывает, что из всех русских изобретателей повезло только Кулибину – его государство поддерживало. "Судьба русских изобретателей известна - дома они не находят себе дела, а за границей их встречают с распростертыми объятиями".  (Московский журнал "Циклист", 1901г.)

• Самолёт - Можайский А.Ф.
• Вертолёт - автомат перекоса, основной узел современного вертолёта изобрёл русский учёный Б.Н. Юрьев в 1911 г., проложив тем самым дорогу для развития вертолётов.
• Радиоприёмник - А.С.Попов
• Телевизор - Борис Львович Розинг. 25 июля 1907 года он подал заявку на изобретение «Способ электрической передачи изображений на расстояния». Развертка луча в трубке производилась магнитными полями, а модуляция сигнала (изменение яркости) с помощью конденсатора, который мог отклонять луч по вертикали, изменяя тем самым число электронов, проходящих на экран через диафрагму. 9 мая 1911 года на заседании Русского технического общества Розинг продемонстрировал передачу телевизионных изображений простых геометрических фигур и приём их с воспроизведением на экране ЭЛТ.
• Парашют ранцевый - в 1911 году русский военный, Котельников, под впечатлением увиденной им на Всероссийском празднике воздухоплавания в 1910 году гибели русского лётчика капитана Л. Мациевича изобрёл принципиально новый парашют РК-1.
• Парашют Котельникова был компактен. Его купол изготовлен из шёлка, стропы разделялись на 2 группы и крепились к плечевым обхватам подвесной системы. Купол и стропы укладывались в деревянный, а позднее алюминиевый ранец. Позже, в 1923 году Котельников предложил ранец для укладки парашюта, сделанный в виде конверта с сотами для строп. За 1917 год в русской армии было зарегистрировано 65 спусков с парашютами, 36 — для спасения и 29 добровольных.
• Атомная электростанция - запущена 27 июня 1954 года в Обнинске (тогда поселок Обнинское Калужской области). Была оснащена одним реактором АМ-1 («атом мирный») мощностью 5 МВт.
• Реактор Обнинской АЭС, помимо выработки энергии, служил базой для экспериментальных исследований. В настоящее время Обнинская АЭС выведена из эксплуатации. Её реактор был заглушен 29 апреля 2002 года по экономическим причинам.
• Периодическая таблица химических элементов - Менделеев Д.И.
• Лазер - прототип лазера мазеры были сделаны в 1953—1954 гг. Н. Г. Басовым и А. М. Прохоровым, а также независимо от них американцем Ч. Таунсом и его сотрудниками. В отличие от квантовых генераторов Басова и Прохорова, которые нашли выход в использовании более чем двух энергетических уровней, мазер Таунса не мог работать в постоянном режиме. В 1964 году Басов, Прохоров и Таунс получили Нобелевскую премию по физике «За основополагающую работу в области квантовой электроники, позволившую создать генераторы и усилители, основанные на принципе мазера и лазера».
• Бодибилдинг - Русский атлет Евгении Сандов, название его книги "строительство тела" - bodybuilding было дословно переведино на англ. язык.
• Водородная бомба - Сахаров А.Д.
• Первый искуственный спутник земли, первый космонавт, первая посадка на луну и т.д.
• Гипс - Пирогов впервые в истории мировой медицины применил гипсовую повязку, которая позволила ускорить процесс заживления переломов и избавила многих солдат и офицеров от уродливого искривления конечностей. Во время осады Севастополя, для ухода за ранеными, Пирогов воспользовался помощью сестёр милосердия, часть которых приехала на фронт из Петербурга. Это тоже было нововведение по тем временам.
• Наркоз - Пирогов впервые в истории медицины начал оперировать раненых с эфирным обезболиванием в полевых условиях. Всего великий хирург провёл около 10 000 операций под эфирным наркозом .
• Антарктида - Антарктида была открыта 16 (28 января) 1820 года русской экспедицией под руководством Фаддея Беллинсгаузена и Михаила Лазарева, которые на шлюпах «Восток» и «Мирный» подошли к ней в точке 69°21? ю. ш. 2°14? з. д. (G) (район современного шельфового ледника Беллинсгаузена).
• Иммунитет - Мечников И.И. Обнаружив в 1882 явления фагоцитоза (о чём доложил в 1883 на 7-м съезде рус. естествоиспытателей и врачей в Одессе), разработал на их основе сравнительную патологию воспаления (1892), а в дальнейшем — фагоцитарную теорию иммунитета («Невосприимчивость в инфекционных болезнях», 1901 — Нобелевская премия, 1908, совместно с П. Эрлихом).
• Модель горячей Вселенной - основная космологическая модель, в которой рассмотрение эволюции Вселенной начинается с состояния плотной горячей плазмы, состоящей из протонов, электронов и фотонов. Впервые модель горячей вселенной рассматривалась в 1947 Георгием Гамовым. Происхождение элементарных частиц в модели горячей вселенной с конца 1970-х описывают с помощью спонтанного нарушения симметрии. Многие недостатки модели горячей вселенной были решены в 1980-х в результате построения теории инфляции.
• Тетрис — самая извесная компьютерная игра, изобретённая Алексеем Пажитновым в 1985 году.
• Первый автомат - автоматический карабин, предназначенный для стрельбы очередями с рук. В.Г.Фёдоров. За рубежом этот вид оружия именуется "штурмовой винтовкой".
  1913 год - опытный образец под специальный промежуточный по мощности патрон(между пистолетным и винтовочным).
  1916 год - принятие на вооружение (под японский винтовочный патрон) и первое боевое применение (Румынский фронт).
• Лампа накаливания - лампа Лодыгина А.Н.
  У электрической лампочки нет одного-единственного изобретателя. История лампочки представляет собой целую цепь открытий, сделанных разными людьми в разное время. Однако заслуги Лодыгина в создании ламп накаливания особенно велики. Лодыгин первым предложил применять в лампах вольфрамовые нити (в современных электрических лампочках нити накала именно из вольфрама) и закручивать нить накаливания в форме спирали. Также Лодыгин первым стал откачивать из ламп воздух, чем увеличил их срок службы во много раз. Другим изобретением Лодыгина, направленным на увеличение срока службы ламп, было наполнение их инертным газом
• Водолазный аппарат - В 1871 году Лодыгин создал проект автономного водолазного скафандра с использованием газовой смеси, состоящей из кислорода и водорода. Кислород должен был вырабатываться из воды путем электролиза.
• Индукционная печь- 19 октября 1909 года Лодыгин получил привилегию (патент) на индукционную печь.
• Гусеница- первый гусеничный движитель (без механического привода) был предложен в 1837 г. штабс-капитаном Д.Загряжским. Его гусеничный движитель строился на двух колесах, обведённых железной цепью. А в 1879 г. русский изобретатель Ф.Блинов получил патент на созданный им "гусеничный ход" для трактора. Он его называл "паровоз для грунтовых дорог"
• Кабельная телеграфная линия– линия Петербург-Царское Село была построена в 40-егг. XIX века и имела протяженность 25 км.(Б.Якоби)
• Синтетический каучук из нефти - Б.Бызов
• Винторезный токарный станок (А.Нартов); 
  
• Висячие металлические перекрытия цехов и вокзалов (В.Шухов); 
•  Воздушно-канатная дорога (В.Шухов);
• Оптический прицел - "инструмент математический с перспективною зрительною трубкою, с протчими к тому принадлежностями и ватерпасом для скорого навождения из батареи или с грунта земли по показанному месту в цель горизонтально и по олевации". Андрей Константинович НАРТОВ (1693-1756).
• Велосипед - в 1801 г. уральский мастер Артамонов решил задачу облегчения веса повозки за счет сокращения числа колес с четырех до двух. Таким образом, Артамонов создал первый в мире педальный самокат прообраз будущего велосипеда.
• Электросварку- способ электрической сварки металлов придумал и впервые применил в 1882 году русский изобретатель Николай Николаевич Бенардос (1842 — 1905). «Сшивание» металла электрическим швом он назвал «электрогефестом».
• Персональный компьютер - первый в мире персональный компьютер был изобретен не американской фирмой «Эппл компьютерз» и не в 1975 году, а в СССР в 1968 году советским конструктором из Омска Арсением Анатольевичем Гороховым (род. 1935). В авторском свидетельстве № 383005 подробно описан «программирующий прибор», как его тогда назвал изобретатель. На промышленный образец денег не дали. Изобретателя попросили немного подождать. Он и подождал, пока в очередной раз за рубежом не изобрели отечественный «велосипед».
• Электродвигатель - Б.Якоби
• Электромобиль - двухместный электромобиль И.Романова образца 1899 г. изменял скорость движения в девяти градациях - от 1,6 км в час до максимальной в 37,4 км в час.
• Бомбардировщик – четырехмоторный самолет "Русский витязь" И.Сикорский.
• Первый дестонционный подрыв ВВ
   (взрывали лёд на неве) при помощи эл. кабеля был осуществлён 1812 году в Санкт-Петербурге, то есть ещё до изобретения огнепроводного шнура (У. Бикфорд 1930г.).
• Автомобили - Прообраз первого автомобиля был создан крепостным крестьянином Нижегородской губернии Леонтием Шамшуренковым и представлен в Петербурге 1 ноября 1752 года. Это была четырехколесная самобеглая коляска, которая двигалась благодаря мускульной силе двух человек, развивая скорость до 15 км/ч.
• Баржи нефтеналивные (В.Шухов); 
• Батареи скорострельные (А.Нартов); 
•  Буквопечатающий аппарат (Б.Якоби).
•  Видеомагнитофон (А.Понятов); 
  
•  Транспортный самолёт – самый большой в мире самолет «Святогор», «Илья Муромец» (В.А.Слесарёв).
• Фюзеляж. Впервые разработав фюзеляжный тип самолета, А.Можайский на 30 с лишним лет опередил западноевропейских и американских конструкторов, которые только в 1909-1910 гг. начали строить подобные самолеты.
•  Часы карманные, которые показывали не только время суток, но и месяц, день, неделю, время года, фазы Луны, время восхода и заката Солнца (И.Кулибин).

Источники:

КРАСПАТЕНТ патентное бюро

http://www.rustrana.ru

Патентное Ведомство России 

Брендинг без амбиций (2010-10-15)

Те немногие, что известны, взяли рынок смелостью и новаторством, фиолетовыми апельсинами, например.В масштабах страны Красноярский край славен в основном брендами-гигантами с советскими корнями: «Норильский никель», КрАЗ, «Бирюса» и др. Молодых красноярских раскрученных брендов мало. Те немногие, что известны, взяли рынок смелостью и новаторством, фиолетовыми апельсинами, например.

Как говорит генеральный директор агентства рыночных коммуникаций «Брэндон» Владимир Перекотий, в данный момент в Красноярске не больше 10 компаний заказали разработку своей торговой марки. Речь идет о тех, кто обратился за этой услугой к профессионалам и готов тратить на нее серьезные деньги. «И это в миллионном городе! Я считаю, такая ситуация — нонсенс. Хиленько у нас с брендингом», — заявил г-н Перекотий.

Большинство пока выбирает брендинг «на коленке»

В Красноярске услуги брендинга оказывают около десятка агентств. Как признаются заказчики, да и сами рекламисты, на достойном уровне эту услугу предоставляют не больше пяти компаний. Кусочек красноярского рекламного пирога съедают новосибирцы. Креативный директор красноярского бренд-агентства «Медиафабрика» ТАТЬЯНА РЖЕНЕЦКАЯ достойным конкурентом назвала новосибирское РА «Мелихов и Фелюрин», которое, например, разработало бренд АРЕВЕРА красноярскому лидеру рынка агентств недвижимости.

Небольшое число специализированных агентств эксперты во многом связывают с тем, что у нас мало рекламодателей, которые серьезно относятся к брендингу и понимают его значимость. Чаще всего компании обходятся, как и в начале 90-х годов, своими силами: активисту корпоративных вечеринок поручают придумать название торговой марки, знакомому программисту или дизайнеру доверяют нарисовать логотип и фирменный стиль.

«Бум на эту услугу был лет семь назад. Потом халявных денег на рынке стало ну очень много, все и так росло — зачем было тратиться на бренд?.. Возьмем тот же строительный рынок: кто, кроме «Сиблидера» с проектом «Кленовый дворик», раньше продвигался? Никто. В начале кризиса стало еще хуже — падение на услугу было зверское», — рассказал Владимир Перекотий.

Однако рекламодатели все же поняли, что сидеть и молчать — сродни самоубийству, и сейчас, по словам эксперта, рынок оживился. Последние полгода активизировался интерес к брендингу. «Число заказов выросло, но о масштабности явления говорить пока не приходится», — утверждает руководитель «Брэндона».

«Самая заметная тенденция на нашем рынке — строители осознали ценность брендинга. Они начинают не просто строить дом, а упаковывать дом в бренд. Дают ему имя, имя обладает статусной характеристикой. Причина очевидна: упал спрос, на рынке жилого строительства резко возросла конкуренция. Теперь надо выделяться», — сказала Татьяна Рженецкая.

Самые ракрученные местные бренды — советские

Если говорить о сильных местных брендах, эксперты разделили их на две части: советские фавориты-гиганты и молодые бренды. Гигантам, которых большинство, слава досталась по наследству, их узнаваемость держится за счет своих прочных корней, за счет того, что когда-то они вышли на рынок первыми и заработали такую лояльность потребителя, которую не убить никакими ошибками в маркетинге. Одним из ярких примеров такого бренда является «Краскон»: компания практически не рекламируется, разве что под Новый год, сменила наименования множества конфет, однако «Краскон» по-прежнему в группе самых узнаваемых и любимых местных брендов. Что, как правило, просят привезти переехавшие в столицу друзья? Красконовские конфеты. В этой же группе и гремящие на всю страну местные гиганты-монополисты «Норильский никель», КрАЗ, «Пикра», присоединенная к бренду «Балтика», пытающийся не потерять былую славу завод холодильников «Бирюса» и т. д.

Молодым брендам за известность приходится платить с нуля. В Красноярске разработка имени и фирменного стиля стоит 200-300 тыс. руб., и от 500 тыс. руб. — ежемесячные вливания во внимание потребителя к бренду, в эту сумму включены все рекламные носители. Примерно два десятка компаний в Красноярске имеют рекламный бюджет от миллиона руб. и выше. Абсолютный максимум по расходам на рекламу
поставила компания ЕТК — по неофициальной информации, в докризисный период компания могла в месяц потратить на свое продвижение около 20 млн руб.

Фиолетовые апельсины
на южном берегу, или
Заметен тот, кто выделяется

Татьяна Рженецкая уверена: самые популярные местные бренды второй, постсоветской волны — те, чьи создатели использовали новаторские приемы, смогли найти уникальность. Например, за счет самого продукта: яркий пример — компания «Краспан», которая придумала технологию вентилируемых фасадов и сейчас реализует проект почти в 40 регионах страны. Компания «Мекран», которая производит премиальную мебель из ангарской сосны и продает ее в Европе. Однако такие примеры единичны.

По словам г-жи Рженецкой, более многочисленны бренды компаний, работающих на конкурентных рынках, перенасыщенных одинаковыми товарами. Тех, кому надо выделиться за счет уникальности самого бренда. Причем, чтобы удержать имя, необходимо быть очень гибкими, чувствовать перемены потребительского настроения и быть готовыми наполнять бренд новым визуалом и смыслом.

«Приведу пример развития бренда компании ЕТК. 2001 год, на сотовом рынке ценовая конкуренция. Рекламный посыл у всех одинаков — «у меня дешевле». Тогда мы придумали ЕТК котенка. Ввели в смысловое поле бренда ассоциативный образ. Кот, как и тогдашний пользователь компании, —
важная персона, которая гуляет сама по себе. Я считаю, именно тогда, с кота, то есть с начала смыслового наполнения бренда, начала формироваться лояльность к этой компании, именно тогда была заложена основа успеха ЕТК», — сказала г-жа Рженецкая. Затем, когда ЕТК понадобилось привлечь молодежную аудиторию, возник образ фиолетового апельсина. «Все апельсины оранжевые, а у нас — фиолетовый, мы отличаемся. Именно желание быть не такими, как все, характерно для молодежи. В итоге до 70% клиентов сотового оператора воспользовались сим-картами с фиолетовыми апельсинами», — рассказала креативный директор «Медиафабрики».

Сейчас, как говорят эксперты, на местном рынке есть яркий пример нового витка новаторства в брендинге — через сопричастность клиента к бренду. Этот прием использует девелоперская компания «С.М.сити» при построении бренда «Южный берег»

«Мы видим брендинг целого городского района. Создатели бренда не просто ищут покупателей на свой продукт, а объединяют их в некую социальную сеть. Людям предлагается самим построить свою жизненную среду. Какой вам нужен микрорайн? Давайте его таким сделаем. Формируется сопричастность к бренду», — говорит г-жа Рженецкая. Она резюмировала: сильные бренды в Красноярске в текущий момент —
те, которые выстроены на новаторских концепциях.

Осторожность и удаленность не дают размахнуться

Однако о масштабировании молодых брендов пока говорить не приходится. Как недавно заявил в СМИ председатель Союза промышленников и предпринимателей Красноярского края, депутат Законодательного Собрания МИХАИЛ ВАСИЛЬЕВ, особых успехов в вопросе экспансии у проектов красноярского бизнеса нет.

Руководитель Красноярской ассоциации предприятий сферы бытового обслуживания АЛЕКСАНДР ЛЫТКИН солидарен с коллегой: «Гордость вызывают гиганты. Красноярская ГЭС, наш лесопромышленный комплекс. Малый и средний бизнес пока не может позиционировать свою продукцию на межтерриториальном рынке».

Самая очевидная причина — удаленность региона. «Расстояние увеличивает себестоимость продукции и уменьшает ее конкурентоспособность на внешних рынках. Но к этому сейчас присоединилась и сложная экономическая ситуация. Тарифы, налоговая политика также не стимулируют развитие предпринимательства вширь. Сейчас никто не хочет рисковать», — говорит г-н Лыткин.

Чтобы переломить ситуацию, по мнению многих экспертов, необходим государственный, системный подход. Нужна краевая программа по позиционированию продукции местных производителей на межрегиональном рынке. «Такая программа уже была подготовлена, в ней было заложено несколько миллионов рублей — на то, чтобы наши предприятия участвовали в различных выставках, в частности ЭКСПО в Москве. Но потом эти деньги сократили, передали на муниципальные образования, те не знали, что с ними делать. Так все сошло на нет. Однако я оптимист, думаю, через год-два ситуация все же сдвинется с мертвой точки», — сказал г-н Лыткин.

Директор ФГУ «Красноярский центр стандартизации, метрологии и сертификации», депутат Законодательного Собрания Красноярского края ВАСИЛИЙ МОРГУН высказал мнение, что ставку многим местным производителям при продвижении в другие регионы надо делать на экологичность продукции.

Татьяна Соболева

5 брендов, которые мы потеряли

«КрасЭйр»

$20 млн — долг «КрасЭйр» перед «Ильюшин финанс»

1991 г. — Красноярский авиаотряд преобразован в авиакомпанию «Красноярские авиалинии». В 1993-м предприятие реорганизовано в открытое акционерное общество «Авиакомпания «Красноярские авиалинии».
1998 г. — рождается марка KrasAir.
2005 г. — создан альянс AiRUnion, объединивший пять авиакомпаний («КрасЭйр», «Домодедовские авиалинии», «Самара», «Омскавиа», «Сибавиатранс»).
2008 г. — лизинговая компания «Ильюшин финанс» подала в суд заявление о банкротстве «КрасЭйр». Решением суда компания была признана банкротом.

АЛПИ

6,5 млрд руб. — долг сети, приведший ее к банкротству

2002 г. — основание сети АЛПИ.
2006 г. — АЛПИ объединяет 63 торговых площадки по всей Сибири, в том числе 30 гипермаркетов площадью от 2 до 20 тыс. кв. м.
2010 г. — сеть АЛПИ признана банкротом.

«СибЧелендж»

180,5 тыс. — абонентская база компании на момент перехода под ТМ МТС

1997 г. — появление компании «СибЧелендж».
2003 г. — компания МТС стала владельцем 100%-го пакета акций «СибЧелендж».
2004 г. — ОАО «МобильныеТелеСистемы» объявило о начале работы своей дочерней компании «СибЧелендж» под торговой маркой «МТС».

«Позывной»

15 млн руб. — оценочная стоимость сделки по продаже сети «Позывной»

2001 г. — красноярская компания «Интертелеком» запускает первый салон сотовой связи под торговой маркой «Позывной». За пять лет работы была развита сеть из 52 салонов связи.
2006 г. — компания «Евросеть» объявила о сделке по покупке сети «Позывной». «Евросеть» приобрела бренд «Позывной» и право аренды всех салонов, работающих под этой маркой.

«Старком»

1,1 млрд руб. — оборот компании от компьютерной дистрибуции
в 2008 г.

2000 г. — появилась первая розничная точка под маркой «Старком».
В 2007 г. в Красноярском крае и Абакане под брендом «Старком» работали уже 19 магазинов.
2008 г. — компания приобрела иркутскую сеть «Комтек» (6 магазинов в Иркутске, Братске, Улан-Удэ, и др.).
2009 г. — федеральная компьютерная сеть «ПОЗИТРОНИКА» и компания «Старком» договорились о создании совместного предприятия. В рамках проекта вся розничная сеть красноярского ритейлера была переведена под бренд «ПОЗИТРОНИКА».

Столько стоит бренд «Южный берег»

Александр Васильев
директор по маркетингу компании «СМ.сити»

Мы изначально не хотели строить и продавать квадратные метры. Маркетинговая задача «Южного берега» была сформулирована так: продавать удобные квартиры с уютными дворами в престижном жилом районе, поэтому нам нужен был бренд района, который бы конкурировал с существующими брендами таких районов, как Академгородок, Центр, Взлетка. При разработке стратегии мы пользовались услугами лучших местных специалистов в этой области. Разработка торговой марки, а именно работы по неймингу, брендбук и коммуникационная стратегия обошлись компании примерно в 1 млн руб. Но стоит отличать понятия торговой марки и бренда. Если торговая марка — это логотип и фирменный стиль, то бренд — это ожидания потребителей, связанные с продуктом, которые можно перевести в дополнительную ценность. Поэтому к бюджету бренда «Южный берег» помимо затрат на рекламу, я считаю, нужно отнести дополнительные расходы на озеленение, фасады, отделку в подъездах, инженерные решения, которые создают дополнительную ценность покупки квартир на «Южном берегу». А это совершенно другой порядок цифр. Для создания высокой известности  торговой марки нам понадобилось около полугода. Для создания бренда требуется больше времени. Для того чтобы появилось первое представление о ценности проживания на «Южном берегу», необходимо было построить первый квартал, завершить благоустройство и обеспечить работу всех служб управляющей компании. На это у нас ушло три года.

Источник:

Автор: Татьяна Соболева

http://dkvartal.ru/krsk

Ложь на благо? (2010-10-15)

 

Патент на бренд или свидетельство на товарный знак: что нужно знать? (2010-10-15)

Проблема защиты товарных знаков, по-прежнему, остается наиболее острой в современном деловом обороте.

Уже для многих не секрет, что "торговая марка" (далее возможны варианты - "бренд", "логотип", "эмблема", "название", "слоган", и, пожалуй, на последнем месте во всенародном лексиконе - "товарный знак") может являться чрезвычайно ценным "нематериальным активом". Понятие "нематериальный актив" - весьма относительно, так как вполне конкретные материальные плоды, приносимые товарным знаком, очевидны. Это хорошо осознают отечественные предприниматели, (слава навязшей в зубах рекламе известных брендов!). Поэтому даже представители активно появляющихся новых фирм, едва зарегистрировав в родной налоговой свое "юрлицо" или "ПБОЮЛ", спешат в рекламные агентства или патентные бюро с немного лихорадочным блеском в глазах и громко выраженным пожеланием: "Хочу запатентовать свой бренд!" (как вариант - "Хотим закрепить за собой название нашей фирмы, нашу торговую марку").

Впрочем, наша задача состоит не в том, чтобы иронизировать над не вполне корректными формулировками потенциальных клиентов, а в том, чтобы помочь им сориентироваться в сложном правовом пространстве и выбрать правильный подход к защите своей интеллектуальной собственности. Итак, цели понятны, задачи определены - вперед!

Первый шаг: Вначале, как принято у юристов, нужно договориться о терминах. Любой значок, эмблему, слоган, бренд, логотип, название, а также их комбинации, предназначенные для индивидуализации товаров, услуг или коммерческой деятельности, мы будем далее именовать товарным знаком (как и предусмотрено Законом РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров). Под этим мы будем подразумевать и знак обслуживания, единственное отличие которого от товарного знака состоит в названии и его регистрации для сферы услуг.

Не уверены, стоит ли об этом говорить (вроде это кажется очевидным), тем не менее, хотели бы устранить некоторое недопонимание - товарные знаки регистрируются только на юридических лиц (не путать с гражданами, отягощенными юридическим образованием!), либо на физических лиц, зарегистрированных в качестве индивидуальных предпринимателей - ПБОЮЛ-ИП. Являясь атрибутом предпринимательской деятельности, товарный знак не может быть зарегистрирован на физическое лицо, которое не вправе согласно Гражданскому Кодексу России заниматься предпринимательством.

Пожалуй, банальным покажется утверждение, что прежде, чем что-либо зарегистрировать, нужно это "что-либо" создать. Однако, не все так однозначно. Создать "марку" - лицо Вашей фирмы - нужно так, чтобы в дальнейшем избежать проблем при регистрации!

Вариант 1: Товарный знак создается непосредственно на фирме, которая будет его регистрировать, либо индивидуальным предпринимателем, планирующим получить регистрацию на свое имя. Учитывая экономичность такого варианта, можно одобрить его при следующих условиях: а) потенциальный регистрант обладает ярко выраженным креативным мышлением, б) потенциальный регистрант имеет достаточное представление о том, какие товарные знаки пригодны к регистрации в соответствии с законом.

Вариант 2: Потенциальный заявитель обращается за помощью в рекламное или дизайнерское агентство. Вариант имеет как очевидные плюсы, так и минусы. Минус может выражаться в существенных затратах (от 300 до нескольких тысяч у.е., в зависимости от внешнего вида или наименования клиента). При этом следует учитывать, что от дизайнера, который будет разрабатывать Ваш товарный знак, требуется не только профессионализм в части креатива, но и соблюдение условий а) и б), указанных в Варианте 1. Стоит учитывать, что и варианты, предложенные дизайнером, могут быть отвергнуты клиентом с привычной мотивировкой ("все-таки это что-то не то:"). На этот случай дизайнеры и криэйторы задействуют страховочные механизмы: оплата вносится за 5-10 вариантов, и каждая последующая "порция" вариантов - за отдельные деньги! При всем при этом нельзя недооценивать положительные стороны обращения в дизайнерскую фирму: с Вами работает профессионал, располагающий соответствующими техническими средствами, как правило, обладающий опытом в такого рода делах и приученный угадывать желания клиентов (вспомните хотя бы эпопею главного героя повести В. Пелевина "Поколение "Пи"!).

Таким образом, и Вариант 1 и Вариант 2 допускаются с определенными поправками. Хотелось бы высказать общие пожелания, как разработчикам товарных знаков, так и их клиентам: постарайтесь сделать Ваш товарный знак максимально образным и "фантазийным". Избегайте упоминаний о виде деятельности в словесной части обозначения ("Молочный завод № 1"), хвалебных существительных ("СУПЕРКЛЕЙ"), неправильного написания известных слов, выбранных в качестве товарных знаков для маркировки аналогичных товаров ("Ёгурт"). Старайтесь не использовать в логотипе только согласные буквы ("CDM" и т.п. - за исключением ситуации, когда он давно Вами использовался, стал широко известным, но не был зарегистрирован в качестве товарного знака). Не пытайтесь копировать известные марки ("REEBAK", "SQNY"). Не включайте в эмблему знак качества, государственные флаги, гербы, Кремль, Эйфелеву Башню, Ниагарский водопад, портрет Путина, Эйнштейна, или, упаси Боже, Авраама Линкольна. Хотя известно, что "все гениальное - просто", не стремитесь вписывать в товарный знак простые геометрические фигуры. Не используйте в товарном знаке термины из той области, для которой Вы его заявляете. Не регистрируйте товарные знаки "ИВАН ПЕТРОВ" или "ПЕТР ИВАНОВ". По возможности воздерживайтесь от упоминания географических объектов, если только они не стали тесно ассоциироваться у потребителей с Вашими товарами, как, например, "МИНСК" (для холодильников), "УРАЛ" (для мотоциклов), "ДЕСНА" (для велосипедов). Если выбираете товарный знак для алкогольной продукции, ни в коем случае не выбирайте что-либо наподобие "САПЕРАВИ" или "КИНДЗМАРАУЛИ". "Откуда такие странные советы?", - спросите Вы. А мы ответим: все это вытекает из ст. 6-7 Закона России "О товарных знаках:", Правил составления, подачи и рассмотрения заявок на товарные знаки, утвержденных Роспатентом и практики патентного ведомства России. Поэтому уже на этапе разработки товарного знака необходимо иметь в виду относительные и абсолютные основания для отказа в регистрации, предусмотренные законодательством, - иначе быть беде! Заплатили деньги за дизайнерскую разработку, оплатили большую государственную пошлину за подачу заявки (или даже тариф за ускорение регистрации) - а товарный знак не проходит! При разработке товарного знака возникает масса нюансов, и примеры, приведенные выше, могут быть весьма упрощенным взглядом на ситуацию, - не в всегда можно экстраполировать их на каждый конкретный случай.

Второй шаг: Вы подбираете классификацию товаров, работ, либо услуг, которые будут маркироваться Вашим товарным знаком. Необходимо отметить, что в заявке Вы обязаны указать товары или услуги, сгруппированные по классам Международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ). МКТУ введена в действие Ниццкой Конвенцией и подразделяет большинство известных в мире товаров и услуг на 45 классов. Как не запутаться в этой огромной классификации? Как правильно выбрать товары и услуги? Что делать, если именно "Вашего" товара или "Вашей" услуги в МКТУ нет? Не будем раскрывать все ноу-хау, можем лишь посоветовать проконсультироваться со специалистом. А дабы не подумали, что мы - "ржаная каша, которая сама себя хвалит", и набиваемся на роль таких "специалистов" (хотя скромно заметим, что являемся ими на самом деле), можем сказать: в России есть немало опытных патентных поверенных и юридических фирм, специализирующихся на защите интеллектуальной собственности. Спрашивайте - помогут!

Третий шаг, который многие упускают - то ли в силу неосведомленности, то ли в силу абсолютной уверенности в том, что "уж такое еще никто не придумал!", - предварительный информационный поиск. Этот этап является страховочным: Вы затрачиваете определенные средства на проверку Вашего шедевра на предмет того, не родился ли точно такой же или аналогичный шедевр до Вас, а главное - не пришла ли в голову какого-нибудь умника мысль зарегистрировать это "произведение искусства" на себя? При поиске по фондам Патентного ведомства проверяются все тождественные или сходные товарные знаки - как зарегистрированные, так и заявленные на регистрацию, но пока к ней не допущенные. Стоит учитывать, что тождество или сходство с ранее зарегистрированными/заявленными обозначениями устанавливается экспертизой в отношении лишь однородных товаров. Если до Вас зарегистрировали товарный знак "ЛЮТИК" для "спортивных клубов", это не мешает Вам зарегистрировать такой же знак для "банковских услуг". Иначе говоря, и в ходе предварительной проверки рекомендуется не переплачивать лишние деньги, а заказывать проверку товарного знака лишь для тех товаров и услуг, которые могут считаться однородными по отношению к тем товарам/услугам, которые выбраны Вами предположительно для собственной регистрации. При этом для целей проверки эксперты требуют указать интересующие Вас классы МКТУ, к которым относятся соответствующие товары или услуги. Здесь также следует быть осмотрительным - даже в пределах одного и того же класса МКТУ предусмотрены товары (услуги), не являющиеся однородными по отношению друг к другу.

Еще одна деталь: к сожалению, не стоит рассчитывать, что поиск даст Вам 100%-ную гарантию регистрации Вашего товарного знака. Во-первых, уже в процессе экспертизы Вашего товарного знака может быть подана так называемая "конвенционная заявка". Например, если украинская фирма подала заявку на товарный знак на Украине, она вправе в течение 6 месяцев подать заявку на тот же знак в России в более ранней датой приоритета ("первенства") по украинской заявке. Не будем вдаваться в юридические детали и приводить подробный комментарий к Парижской Конвенции об охране промышленной собственности, однако заметим, что по понятным причинам "конвенционная заявка" может быть не охвачена поиском, тем не менее, украинский заявитель будет обладать перед Вами определенным преимуществом. Во-вторых, само Патентное ведомство, проводящее такой поиск, не застраховано от ошибок: по утверждению руководства поискового отдела брак при поиске может составлять до 30%. И все же - подстраховаться следует, т.к. поиск способен избавить Вас от дальнейших излишних расходов.

Четвертый шаг: Итак, товарный знак Вами придуман, товары и услуги выбраны, "поиск на чистоту" - вполне "чистый". Можно готовить заявку. Опять же - либо Вы действуете самостоятельно, либо обращаетесь к специалистам.

Если Вы не являетесь российским заявителем, то последний вариант для Вас обязателен (исключение делается для небольшого числа "братских" стран). В первом случае экономите деньги, но можете потерять время (рискуете получить ряд запросов Патентного ведомства с претензиями по поводу правильности оформления документации). Во втором случае сокращаете время и у Вас не болит голова из-за вопросов "Сколько картинок приложить?", "Какую клеточку отметить?", "Где и как поставить подпись?", "Нужна ли печать?" и пр., но - увы, оплачиваете услуги профессионального представителя.

Пятый шаг: Вы оплатили государственную пошлину, подали заявку в Патентное ведомство, и ждете у моря погоды. Что будет дальше? Начинается проверка Вашей заявки на предмет правильности оформления (т.н. "формальная экспертиза"). Если документация не оформлена надлежащим образом - получаете претензии Патентного ведомства. Подача дополнительной документации или исправление уже поданной заявки может месяца на два растянуть Ваше удовольствие от процедуры регистрации. Если же Вы - такие молодцы, и все сделали правильно - через месяц, второй,получите первый документ - "Решение о принятии заявки к рассмотрению". Зачастую этим документом (на официальном бланке со штампом Роспатента) Вы убиваете последнюю надежду чиновников, приходящих к Вам с проверкой и робко интересующихся: "А на каком это основании Вы используете товарный знак?". Увидев "приоритетку" они льют горькие слезы. "Шоб ты жил на одну зарплату-у-у!!!" - снится им кошмарная сцена из фильма. (Еще лучше - показать бы в этом случае Свидетельство на товарный знак, но сразу нельзя желать всего!).

По окончании формальной экспертизы Роспатент начинает проверять Ваш товарный знак на соответствие закону. Если Вы уже забыли, какие претензии могут возникнуть на этой стадии, тонко намекнем: см. Первый шаг.

Если на Вас свалится проблема в виде "уведомления" экспертизы - не спешите паниковать! У Вас целых 6 месяцев на ответный удар! Да за 6 месяцев такого можно наворотить! Часто претензии экспертов не согласуются с действительностью. Шансы есть, если даже Вам противопоставили более ранний сходный знак. Даже если написали страшную фразу "В силу вышеизложенного товарный знак не может быть зарегистрирован в отношении всего заявленного перечня товаров и услуг". Постарайтесь вчитаться в каждое слово официальной бумаги. Всегда можно найти хоть одну зацепку: "Да, товарный знак Вы указываете сходный, а товары-то - неоднородные!" ИЛИ: "Да, товарный знак не обладает различительной способностью, но ведь за 10 лет его применения до регистрации Вы вложили в его рекламу мильоны, и он стал известен!" ИЛИ: "Более ранний знак действительно сходный, но смысл-то иной!" ИЛИ: "Да, мотив для возражения, в принципе, имеется, но ведь по закону эксперт не должен приводить такие возражения!". А ЕЩЕ: Действительно, название фирмы, которую Вы нам противопоставляете, напоминает наш товарный знак, но ведь эта фирма широко известна лишь в Центральной Африке и занимается не "молочными продуктами", как Вы, а ритуальными услугами для племен масаев!". Масса вариантов! Ваш письменный ответ должен быть достаточно подробным, аргументированным, подкрепленным ссылками на законодательство и сжатым. Без лишней "воды", иначе говоря! Но и очевидные промашки в действиях эксперта Вы не должны оставлять без внимания.

Некоторые счастливчики получают регистрацию вообще без препятствий. И пока другие ждут, как положено, добрых полтора года, эти везунчики получают Свидетельство за 5-6 месяцев. Если товарный знак Вам нужно зарегистрировать в сжатые сроки либо Вы хотите подать уже упоминавшуюся "конвенционную заявку" за рубежом или регистрировать товарный знак в нескольких странах по Мадридскому Соглашению/Протоколу, у Вас есть уверенность, что регистрация будет получена без особых проблем, и Вы не стеснены в средствах, не пренебрегайте ускоренной процедурой. Такая процедура применяется по ходатайству заявителя, если последний оплатил соответствующий тариф Патентного ведомства.

Шестой шаг: Вы получили Решение о регистрации - после долгих перипетий либо малой кровью. Чтобы получить красивое Свидетельство - не забудьте о родном государстве! Оплатите уж, будьте любезны, около 300 $ пошлины в государственный бюджет - пусть это будет Вашим скромным вкладом в урегулирование проблемы дефицита. А заодно и бизнес Ваш будет защищен. Если же Вы упустили срок - сможете получить этот великолепный официальный документ, уплатив штраф. Если же прошло слишком много времени - увы, регистрация будет аннулирована. Если же все в порядке, и Свидетельство Вами получено, государство гарантирует Ваше монопольное право на использование товарного знака для индивидуализации Вашей продукции или деятельности на всей территории России. Более того, Вы вправе запретить использование Вашего товарного знака и даже сходного обозначения любому лицу в отношении однородных товаров или услуг. Ваше право будет действовать в течение 10 лет с даты подачи Вами заявки на регистрацию, не забудьте продлить действие Свидетельства в последний год! Ну, уж если забыли, в течении полугода с даты истечения срока регистрации).

После того, как права Вами закреплены, Вы можете реализовать различные преимущества, вытекающие из товарного знака. Можете инвестировать в рекламу выигрышного товарного знака определенные средства - потребитель его запомнит, и если Вы достигли определенного баланса в цепочке "удачный бренд - цена - качество", это, несомненно принесет свои плоды. Хороший товарный знак очень ценится на рынке. Так, например, по оценке газеты "Файнэншл таймс", товарный знак IntelR , занимающий 4-е место в мире по рыночной стоимости, оценивается примерно в 40 млрд. долл. США. Хороший товарный знак можно выгодно продать, выдать лицензию на его использование либо реализовать свои амбиции во франчайзинговой схеме. Не забывайте, что и в этом случае не удастся избежать ряда формальностей: договор об уступке (продаже) товарного знака, лицензионный договор или договор коммерческой концессии с передачей прав на товарный знак считаются недействительными без их государственной регистрации в Роспатенте.

При выходе на зарубежные рынки товаров и услуг, целесообразно получить регистрацию по схеме, определенной Мадридским Соглашением о международной регистрации знаков и/или Протоколом к данному Соглашению. Этим Вы застрахуетесь от незаконного использования Вашей марки в соответствующей стране. Если Вы не уверены в добропорядочности Вашего зарубежного агента (импортера, дистрибьютера, дилера), при помощи Международной регистрации также сможете предотвратить регистрацию им Вашего товарного знака на свое имя. Хотя международные соглашения и законы государств обеспечивают возможность аннулировать последствия таких действий зарубежного партнера, лучше пресечь их в корне, нежели тратить задним числом деньги на адвокатов. Не мешает, и использовать предупредительную маркировку при использовании Вашего зарегистрированного товарного знака - букву R.

И последняя рекомендация - по возможности не оставляйте незаконные действия без внимания! Если другое лицо выпускает подделки под Вашим товарным знаком, это может не только нанести вам материальный ущерб, но и повредить Вашей деловой репутации. Знайте, что гражданский, административный и уголовный закон на Вашей стороне!

Источник: Сopyright.Ru

21 сентября 2010 года патентным бюро КРАСПАТЕНТ было получено 500-е по счету - свидетельство на товарный знак. (2010-10-15)


СКБ-банк отсудил права на савойскую капусту (2010-10-15)

Российский суд признал исключительные права СКБ-банка на использование в банковской сфере изображения савойской капусты. Газета "Коммерсант" пишет, что суд также обязал банк "Траст", использовавший в рекламе похожее изображение, выплатить правообладателю 300 тысяч рублей компенсации.

Екатеринбургский СКБ-банк в 2006 году зарегистрировал в Роспатенте товарный знак, который представляет собой изображение "савойской капусты светло-зеленого цвета", после чего использовал его в рекламных кампаниях. В 2010 году СКБ-банк обратился к банку "Траст", также использовавшему изображение капусты в своей рекламе, с требованием прекратить эту практику и возместить ущерб в размере 5 миллионов рублей. Не получив требуемого, СКБ-банк пошел в суд, который удовлетворил его иск частично.

Решение по иску СКБ-банк стало первым в судебной практике разрешения конфликтов, возникающих из-за регистрации банками общеупотребительных слов в качестве товарных знаков. Ранее банк "Восточный экспресс" заявил о получении им прав на использование слов "рождественский", "новогодний" и "отпускной" в отношении банковских услуг, после чего предъявил претензии к банку "Российский капитал" за использование слова "рождественский" без разрешения. Дело будет рассматриваться в суде 24 сентября.

Регистрация общеупотребительного слова (изображения) в качестве товарного знака для использования в банковской сфере правомерна, если слово не имеет с ней прямых ассоциаций, указывали ранее в Роспатент.

Источник: http://www.lenta.ru

Суд вернется к иску девелопера из-за бренда "Александровский Сад" (2010-10-15)

Арбитражный суд Москвы в понедельник вернется к рассмотрению заявления краснодарского девелопера ООО "Бизнес-город" о признании недействительным решения Роспатента, которым компании было отказано в регистрации товарного знака "Александровский Сад".

Роспатент полагает, что спорный бренд не может быть зарегистрирован, поскольку Александровский сад является частью архитектурного заповедника "Московский Кремль", а закон запрещает регистрацию наименований особо ценных объектов культурного наследия. Однако, по мнению истца, запрет распространяется только на регистрацию наименования "Московский Кремль". Адвокаты "Бизнес-города" напомнили, что ранее Роспатент уже регистрировал товарный знак "Александровский сад" на Федеральную службу охраны, причем во всех классах МКТУ. Кроме того, по словам истца, Роспатент зарегистрировал ряд торговых знаков "Красная площадь", тогда как этот объект тоже относится к Московскому Кремлю.

Истец также требует обязать Роспатент зарегистрировать права на указанный бренд. Кроме того, компания просит рассмотреть по существу возражения, представленные ею при рассмотрении дела в Роспатенте. Судья Сергей Барыкин попросил компанию уточнить исковые требования.

ООО "Бизнес-город" обратилось в Роспатент за регистрацией товарного знака "Александровский Сад" в 35-м, 37-м, 41-м и 44-м классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). В эти группы входят такие услуги, как реклама, страхование, финансовая деятельность, строительство, ремонт, воспитание, обеспечение учебного процесса, медицинские и ветеринарные услуги.

Патентное ведомство отказало в регистрации бренда, поскольку Александровский сад "является частью ансамбля Московского Кремля, который включен в список объектов всемирного наследия ЮНЕСКО и особо ценных объектов народов РФ, при этом заявителем не представлено разрешение собственника или лица, уполномоченного на это собственником, на регистрацию обозначения в качестве товарного знака".

Компания направила свои возражения в палату по патентным спорам Роспатента. В заявлении ООО "Бизнес-город" указало, что Александровский сад в качестве самостоятельного объекта культурного наследия в Москве ничего из себя не представляет, поскольку состоит из простой пешеходной зоны, "элементарных кустарников, деревьев и дорожек". К тому же, по словам заявителя, под данным официальным и историческим названием существуют объекты в нескольких городах страны - Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Кирове и Краснодаре.

Палата по патентным спорам также вынесла решение отказать в регистрации товарного знака "Александровский Сад". По ее мнению, законодательство не допускает регистрацию в качестве товарных знаков "обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов РФ либо объектов всемирного культурного или природного наследия".

ООО "Бизнес-город" входит в холдинг РАМО, который известен девелоперскими проектами в Краснодарском крае. Помимо жилого района "Александровский Сад" в Краснодаре (застройщик - ООО "Бизнес-город") холдинг реализовал проект торгово-развлекательного комплекса "Красная площадь" в Новороссийске. ГК РАМО в 2008 году объявила о планах построить на территории Туапсинского района курортный город Costa Rusa примерной стоимостью 1 миллиард долларов.

 

Источник: http://center.rian.ru